Thy Barcelona İle Dünya Markası Oldu
Türk Hava Yolları Genel Müdürü Temel Kotil, İspanya‘nın ünlü futbol takımı Barcelona‘ya sponsorluk yapmalarının, THY‘nin adını dünyaya duyurduğunu belirterek, "THY ile Barcelona‘yı yan yana koyduğunuz zaman bir çarpan etkisi oluşturuyor" dedi.
Temel Kotil, yaptığı açıklamada, futbolda güzel bir sonuç alındıktan sonra, bunun tanıtıma etkisinin olması için mutlaka bir çarpanının olması gerektiğini belirterek, "Futbol, basketbol, tenis, bütün spor dalları dünyanın ortak değeri ortak kültürü. İşte o kültürle biz markamızı yan yana koymak istiyoruz. Barcelona takımıyla THY‘yi yan yana koyduğunuz zaman tabi bu çarpan etkisi oluşturuyor. Şirket olarak şunu çok iyi öğrendik; Bir işte sonuç almak istiyorsanız, birşeyi birşeyle çarpmanız gerekiyor. Çarptığınız şeyde 1‘den büyükse, sonuç 1‘den büyük oluyor. Bizim burada bütün yaptığımız dünyaya mal olmuş sanat ve sporun yanında durarak, bir de yanına 1‘den büyük olduğu kesin olan spor gibi futbol gibi bir değeri getirince, sonuçta 5-6 kat oluyor. Zaten biz onun peşindeyiz. Bu sponsorlukla da her ne kadar gönülden futbolu, basketbolu destekleme varsa, öbür tarafta da ticaret boyutu var. En büyük çıkışımız ise Barcelona‘da oldu" diye konuştu.
Kotil, Barcelona sponsorluğu ile dünya markası olduklarını dile getirerek, sözlerini şöyle sürdürdü:
"Barcelona‘daki sponsorluğumuzla biz bütün dünyaya göstermiş olduk ki, marka bir takım dünyaya mal olmuş bir spor takımı, dünyaya mal olma niyetinde olan, en iyi olduğunu söyleyen bir havayolu şirketiyle taşınabilir. 2009‘un başında Almanya başta olmak üzere yaptırdığımız bir anket çalışması vardı. Sokaktaki insanlara soruluyor, havayollarını sırala dediğin zaman 100 kişiden 4 kişi bizi biliyordu ama Barcelona‘dan sonra İspanya‘da bizi bilmeyen kalmadı. Bir örnek vereyim. Hong Kong‘ta bir adamla tanıştım. Bana oğlunun söylediğini şöyle aktardı; ‘Baba, THY, Barcelona‘ya da sponsor olmuş. Bundan sonra onlarla uç‘) Böyle örneklere çok denk geliyoruz. Aslında dünyanın bizi tanımasını istiyoruz. Tahminimiz dünyada tanınırlığımız 4 puandan 15 puana gelmiştir."
-ŞANSLA GELEN BARCELONA SPONSORLUĞU-
Reklam ve tanıtım çalışmalarına 2004 yılında başladıklarını söyleyen Kotil, Barcelona ile sponsorluk anlaşması yapmalarının kolay olmadığını söyledi. Bu anlaşmanın sağlanmasının kendileri için çok özel olduğuna dikkat çeken Kotil, Barcelona sponsorluğunu şöyle anlattı:
"Barcelona‘daki müdürümüz takımla ilk görüşmesini yapıyor, bir adım ilerleniyor. Barcelona‘da biz 10. yıl uçuşumuzun kutlamasını yapıyoruz. Orada da bir konuşmamız gerçekleşiyor. O zaman diyorlar ki; Siz çok iyi bir havayoluysanız bir görelim. Bunun üzerine biz takımı Barcelona‘dan Abu Dabi‘ye uçuracağız. Fakat İspanya yetkilileri İstanbul‘a bir uğramanız gerekiyor diyorlar, reglasyon gereği. Ona rağmen bu seyahat Barcelona takımının beklentisinin çok ötesinde kalitede geçti. Abu Dabi‘den dönüşte de 6 kupa aldılar. Bizden değildir büyük ihtimalle ama biz onlara şanslı geldik. Onun üzerine bu sponsorluk gerçekleşti."
Kotil, Barcelona Kulübü Başkanı‘nın imza töreninde yaptığı açıklamanın kendileri için çok kıvanç verici bir konuşma olduğunu vurgulayarak, "Barcelona Başkanı, Türk Hava Yolları‘nı 2 sebepten dolayı seçtiklerini söyledi. Birincisi çok kaliteli, ikinci daha büyük marka olmak için. Yani Barcelona dünyada daha global olmak için seçiyor bizi. Doğru, biz onun reklamında bir sürü para harcadık. Gerçi sponsorluğumuz minnacıktı ama tanıtımına dünya para harcadık ve bütün gazeteler bunu yazdı. Rusya‘da meşhur gazetelerden birisi bu haberi yarım sayfa yazdı. THY tanıtımı böyle oluyor. Her tarafını kaneviçe gibi işlemeniz gerekiyor. Bu bir sanattır, bizim arkadaşlarımız da bu sanatı iyi biliyor" şeklinde konuştu.
-"HEDEF 7 MİLYAR İNSANA ULAŞMAK"-
Hedeflerinin dünyada hava yolculuğunu tercih eden herkesin THY‘yi tercih etmesini sağlamak olduğunu ve bunu başarana kadar çalışmalarının süreceğini belirten Kotil, şöyle dedi:
"Biz yıllardan beri hem reklam, hem tanıtım, hem de spora destek aktivitesinde bulunuyoruz. Barcelona‘nın arkasından Manchester United geldi. Arkasından Basketbol Eurolig geldi ve devam ediyor, devam da edecek. Nereye kadar gideceğiz? İşte yeryüzünde ne kadar insan yaşıyorsa yani 7 milyar insan. Herkes bizi tanıyana kadar, yolumuza devam edeceğiz. Bütün yapmak istediğimiz herkesin THY‘yi tercih etmesini sağlamak."
-DÜNYA STARLARI THY REKLAMLARINDA-
Kotil, Barcelona sponsorluğu ile dünya markası olduklarını dile getirerek, sözlerini şöyle sürdürdü:
"Barcelona‘daki sponsorluğumuzla biz bütün dünyaya göstermiş olduk ki, marka bir takım dünyaya mal olmuş bir spor takımı, dünyaya mal olma niyetinde olan, en iyi olduğunu söyleyen bir havayolu şirketiyle taşınabilir. 2009‘un başında Almanya başta olmak üzere yaptırdığımız bir anket çalışması vardı. Sokaktaki insanlara soruluyor, havayollarını sırala dediğin zaman 100 kişiden 4 kişi bizi biliyordu ama Barcelona‘dan sonra İspanya‘da bizi bilmeyen kalmadı. Bir örnek vereyim. Hong Kong‘ta bir adamla tanıştım. Bana oğlunun söylediğini şöyle aktardı; ‘Baba, THY, Barcelona‘ya da sponsor olmuş. Bundan sonra onlarla uç‘) Böyle örneklere çok denk geliyoruz. Aslında dünyanın bizi tanımasını istiyoruz. Tahminimiz dünyada tanınırlığımız 4 puandan 15 puana gelmiştir."
-ŞANSLA GELEN BARCELONA SPONSORLUĞU-
Reklam ve tanıtım çalışmalarına 2004 yılında başladıklarını söyleyen Kotil, Barcelona ile sponsorluk anlaşması yapmalarının kolay olmadığını söyledi. Bu anlaşmanın sağlanmasının kendileri için çok özel olduğuna dikkat çeken Kotil, Barcelona sponsorluğunu şöyle anlattı:
"Barcelona‘daki müdürümüz takımla ilk görüşmesini yapıyor, bir adım ilerleniyor. Barcelona‘da biz 10. yıl uçuşumuzun kutlamasını yapıyoruz. Orada da bir konuşmamız gerçekleşiyor. O zaman diyorlar ki; Siz çok iyi bir havayoluysanız bir görelim. Bunun üzerine biz takımı Barcelona‘dan Abu Dabi‘ye uçuracağız. Fakat İspanya yetkilileri İstanbul‘a bir uğramanız gerekiyor diyorlar, reglasyon gereği. Ona rağmen bu seyahat Barcelona takımının beklentisinin çok ötesinde kalitede geçti. Abu Dabi‘den dönüşte de 6 kupa aldılar. Bizden değildir büyük ihtimalle ama biz onlara şanslı geldik. Onun üzerine bu sponsorluk gerçekleşti."
Kotil, Barcelona Kulübü Başkanı‘nın imza töreninde yaptığı açıklamanın kendileri için çok kıvanç verici bir konuşma olduğunu vurgulayarak, "Barcelona Başkanı, Türk Hava Yolları‘nı 2 sebepten dolayı seçtiklerini söyledi. Birincisi çok kaliteli, ikinci daha büyük marka olmak için. Yani Barcelona dünyada daha global olmak için seçiyor bizi. Doğru, biz onun reklamında bir sürü para harcadık. Gerçi sponsorluğumuz minnacıktı ama tanıtımına dünya para harcadık ve bütün gazeteler bunu yazdı. Rusya‘da meşhur gazetelerden birisi bu haberi yarım sayfa yazdı. THY tanıtımı böyle oluyor. Her tarafını kaneviçe gibi işlemeniz gerekiyor. Bu bir sanattır, bizim arkadaşlarımız da bu sanatı iyi biliyor" şeklinde konuştu.
-"HEDEF 7 MİLYAR İNSANA ULAŞMAK"-
Hedeflerinin dünyada hava yolculuğunu tercih eden herkesin THY‘yi tercih etmesini sağlamak olduğunu ve bunu başarana kadar çalışmalarının süreceğini belirten Kotil, şöyle dedi:
"Biz yıllardan beri hem reklam, hem tanıtım, hem de spora destek aktivitesinde bulunuyoruz. Barcelona‘nın arkasından Manchester United geldi. Arkasından Basketbol Eurolig geldi ve devam ediyor, devam da edecek. Nereye kadar gideceğiz? İşte yeryüzünde ne kadar insan yaşıyorsa yani 7 milyar insan. Herkes bizi tanıyana kadar, yolumuza devam edeceğiz. Bütün yapmak istediğimiz herkesin THY‘yi tercih etmesini sağlamak."
-DÜNYA STARLARI THY REKLAMLARINDA-
Kaynak: AA
